Branding moderno y nostálgico para este renovado hotel de Kentucky

Gina Tesnar de Reign Studio diseñó la marca y la visión de este nuevo hotel boutique que está ubicado en Covington, Kentucky. Con una combinación de elementos antiguos y nuevos, el hotel se siente amistoso y acogedor y totalmente moderno y divertido al mismo tiempo.

“El dueño me pidió que creara un hotel que se sintiera distinto de cualquier otro hotel. Un hotel que representara la historia del edificio y el barrio de Covington. Me dieron sólo 4 semanas para desarrollar las directrices de la marca y todas las aplicaciones del hotel, que incluía: membretes y tarjetas de presentación, diseño del sitio web, logotipo del restaurante, menús del restaurante, libro de huéspedes, señales de no molestar, uniformes del personal y señalización exterior.”

“También diseñé 4 patrones distintos para el hotel para usar en varias aplicaciones. Esto fue para ilustrar al propietario que la marca puede existir sin usar el logotipo. Los patrones agregaron marca de una manera más distinta y hermosa – sin tener que emplear un logotipo en todo. Los patrones son significativos y distintos del Hotel Covington”.

“El hotel está en un edificio que originalmente era un gran almacén llamado Coppings y construido en 1907. Dos patrones están inspirados en la moda de ese periodo de tiempo (un guiño al gran almacén que una vez fue) y los otros dos están inspirados el el forjado de vallas de hierro visto en todo el histórico barrio de Covington y el histórico puente colgante de Roebling. Apliqué los patrones a los unifomes del personal, posavasos, menús, fósforos, cubiertas de cartón para cafés, números de habitación, una baraja de cartas personalizada, papel con membrete y tarjetas de presentación. La pieza final que diseñé es una enorme instalación en el vestíbulo principal del hotel que está hecha en madera y unida a barriles apilados. La instalación da interés visual y representa el estado de Ohio y Kentucky.”

Diseñado por: Reign Studio
Diseñadora: Gina Tesnar
Menú de madera y patrones de ajedrez: Lindsay Estes de Lucca Laser Workshop
Diseño de la baraja de cartas: Gina Tesnar
Producción de la baraja de cartas: US Playing Cards, Florence, KY
Instalación del diseño en barriles: Grainwell
Fotografía: Jeremy Kramer
País: Estados Unidos

Fundamentos de Branding | Cómo crear una marca eficaz para tu empresa

El desarrollo de la marca debe consistir en una marca fuerte e identificable que resuene con tu cliente, que se entregue de formas fiables y acertadas. El cliente de hoy quiere estar vinculado y comprometido. Es necesaria la distribución persistente y accesibilidad de la información creada por móvil y social. Tu marca está, o puede estar, en todos los lugares. Un desarrollo de marca exitoso se define por la experiencia positiva del consumidor.

El desarrollo de la marca se trata de cómo los consumidores y clientes potenciales se sienten cuando compran tu producto o servicio y lo que piensan cuando oyen tu nombre o ven tu logotipo. En consecuencia, la marca es una de las tareas más importantes que una pequeña empresa puede hacer ya que podría ser el punto de inflexión entre ganar y perder ventas. Al mantener estas sencillas pautas en cuenta, puedes incorporar la creación de marca en cada uno de los aspectos de operación de tu negocio o empresa.

Lo vi en Design You Trust

Nuevo logo y empaque de doritos

Hornall Anderson ha creado una nueva imagen para la marca Doritos. ¿Qué te parece?

Doritos ha unificado ahora su identidad global

He aquí un primer vistazo al nuevo empaque y logotipo de la popular marca de tortillas chips Doritos.

La nueva imagen fue diseñada por la división Frito-Lay de PepsiCo’s en asociación con Hornall Anderson. Con este nuevo look para Doritos es la primera vez que la marca tiene una identidad
global unificada.

El equipo de Hornall Anderson en Reino Unido visitó ciudades de todo el mundo para ver cómo el producto se percibe y para averiguar cómo lograr una mejor conexión emocional con su núcleo demográfico de adolescentes y adultos jóvenes.

Definiendo cada elemento

“El consumidor objetivo de DORITOS se mueve rápido, así que cuando se encuentre con el empaque, todos los elementos necesitan tener un valor y un papel bien definido,” dijo Ali Whitely, director creativo de Hollman Anderson en Reino Unido.

“Consideramos todo, desde la fotografía, el tono de voz y la personalidad visual para crear un audaz e inspirador look and feel (estilo visual). La nueva identidad y diseño de empaque trae a la vida las acciones emocionales de la marca DORITOS y lo que significa para el consumidor.”

Fuente | CreativeBloq

Escoge el color correcto para posicionar tu marca

En DesignBeep han escrito un artículo que habla de la psicología detrás de los colores y cómo escoger el color correcto para posicionar tu marca. Allí explican lo que es el marketing, el papel que juega el color en posicionar un producto o servicio de una marca en el mercado y cómo aplicarlo teniendo en cuenta que cada color es único y tiene un efecto distinto en cada persona.

En el siguiente enlace puedes consultar el artículo completo:

Enlace | Cuál es el color correcto para posicionar tu marca

Cómo usar el color para influir en los consumidores

En el blog de YouTheDesigner han elaborado un excelente artículo en inglés en el que se muestra cómo usar el color para influir en los consumidores.

Para que este conocimiento pueda ser adquirido de forma más completa, hoy lo he traducido para ustedes.

En esta economía todos creen ser compradores inteligentes. Ofrecer descuentos es la obsesión de las grandes empresas y de esa forma atraen a los consumidores como abejas hacia la miel.

Los consumidores pueden pensar que ellos controlan el sistema, pero todos sabemos la verdad: El sistema es quien los controla. Los consumidores creen que controlan sus compras, pero en realidad, los diseñadores lo hacemos.

Los factores que influyen en las compras

Hay varios factores que influyen en la decisión de compra de un consumidor.

Por ejemplo, el diseño usualmente juega un papel muy importante. Si los compradores están de pie en el pasillo de la tienda de comestibles pensando qué lata de atún van a comprar, su decisión podría ser influenciada por el diseño de la etiqueta del producto. La etiqueta más llamativa y atractiva transmite mayor profesionalismo y calidad. El diseño de mejor categoría será el elegido.

En el caso Online (en línea), se puede aplicar el mismo principio. Un sitio web con un diseño mal hecho implica productos de baja calidad.

La comodidad es otro factor importante. Por ejemplo, la estrategia de compra a un sólo click de Amazon es bastante ingeniosa.

Las palabras de moda también tienden a llamar la atención de los clientes. En la compra de comestibles, las palabras “bajo en calorías”, “reducido en sodio” y “alto en fibra” podrían atraer a los consumidores que son conscientes de su salud.

Sin embargo, ninguno de esos factores influyentes se pueden comparar con el color.

El color tiene una fuerte influencia psicológica en la gente. Existe una clara correlación entre el color y los sentimientos. Dado que el color puede afectar las emociones, puede fácilmente alterar el comportamiento del consumidor.

 No es magia!

Los consumidores todavía se creen inmunes a las influencias externas. Afortunadamente, no lo son! Este concepto ha sido demostrado por la ciencia. Los estudios muestran que el color desencadena una respuesta muy específica en nuestro cerebro.

Los mejores profesionales de marketing toman esto en consideración. Ello saben que los consumidores confían en las señales visuales más que cualquiera de sus otros sentidos. De hecho, los consumidores basan el 1% de las compras en el sonido o el olor, el 6% en la textura y el 93% en la apariencia visual.

Además, el 85% de los participantes del estudio dijeron que eligieron un producto en particular debido a su color. Los vendedores también utilizan el color para el reconocimiento de la marca, ya que está directamente ligado a la confianza de los consumidores. ¿Qué sería de los arcos dorados de McDonald’s sin su color? ¿Te atreverías a ir allí si tuvieran un logo de color verde?

El círculo cromático explicado

Los sentimientos asociados a los colores no son universales. Por ejemplo, en el oeste, el blanco representa la pureza. En el este es mala suerte. He aquí una explicación de como los colores se representan en América y cómo los diseñadores los utilizamos para influir en los consumidores.

El color rojo

Se ha demostrado que el color rojo aumenta la frecuencia cardíaca. También transmite energía e induce urgencia, pasión, emoción y poder. Los vendedores usan el color rojo en los Closeout (cuando la tienda cerrará permanentemente y va a vender todo) tratando de atraer a compradores compulsivos. Además, las cadenas de comida rápida usan el color rojo para inducir una actitud de urgencia y apuro, creando un alto volumen de clientes y ventas.

Observa cómo la franquicia de restaurantes de comida rápida Pizza Hut crea un sentido de urgencia con el color rojo.

El color naranja

El naranja es agresivo. Como el color rojo, también irradia energía. Los sitios web usan este color para llamar la atención sobre una acción particular que ellos quieren que hagas – suscribirte, comprar o vender.

Mira cómo los diseñadores de Custom Corntoss usan el naranja en su sitio web. Todos los enlaces que incitan una acción son de color naranja.

El color amarillo

La ligereza, el optimismo, la felicidad, el brillo, la alegría y la jovialidad son comúnmente asociados al color amarillo. Los vendedores que esperan llegar a un público más joven, usan el amarillo. Es también usado para captar la atención de los Windows Shoppers (los que sólo miran las vitrinas y los escaparates sin intención o deseo de compra, ya sea como una actividad recreativa o para planificar una compra posterior).

En este diseño el color amarillo llama la atención y provoca alegría!

El color verde

El verde es el color más fácil que tiene el ojo para procesar. También retrata la vida, la naturalidad, la tranquilidad y la salud. El verde también significa prosperidad y se asocia con la riqueza. Los sitios web de finanzas utilizan el color verde para prometer inversiones lucrativas. Las compañías de salud usan este color como una promesa de vitalidad.

Esta empresa de salud usa el color verde de una forma efectiva, haciendo énfasis en los beneficios de salud del producto natural TeaZa.

El color azul

Los sentimientos de espiritualidad y paz son usualmente asociados al color azul. Este color también crea una sensación de paciencia, confianza y seguridad. Como resultado, este color es a menudo asociado con los bancos y negocios. También se usa el color para crear confianza con …

El sitio web de Maryland Security Professionals confianza, y seguridad.

El color rosado

El rosado, un color romántico y femenino, es a menudo usado en los productos para mujeres y chicas jóvenes.

Esta compañía de yogurt congelado sabe que su público objetivo son las mujeres y las chicas jóvenes. Es por eso que han usado el color rosado para captar su atención.

El color violeta o púrpura

El color violeta o púrpura es usado a menudo para expresar calma y tranquilidad. Este color también significa sabiduría y sofisticación. Como resultado, el color púrpura es usado a menudo para productos de belleza y antienvejecimiento.

La sabiduría y sofisticación son dos cualidades que una mujer desea de un ginecólogo.

El color negro

El color negro significa poder, elegancia y pulcritud. Retrata el secreto y el misterio. Como tal, el negro es el color perfecto para comercializar productos y servicios de lujo. Este color también funciona en el marketing de productos fitness (para el estado físico).

Los Lamborghinis han estado siempre asociados con el poder y la elegancia. Ahora, su sitio web también lo está.

El artículo original está en inglés y lo puedes consultar aquí.

10 plantillas gratis de tarjetas de presentación (plantillas PSD)

Hasta que las tarjetas de presentación encuentren un reemplazo mejor, más rápido y más conveniente, aún sirven como la conexión más segura que se puede hacer con otro en el mundo real de los negocios. Al poner toda tu información de contacto y negocio en un pedazo de papel de 3,5 por 2 pulgadas, este es el mejor recuerdo que puedes dejar a tus clientes potenciales y existentes.

Hay un montón de cosas que uno debe mirar a la hora de diseñar una tarjeta de presentación, pero si el presupuesto es un gran obstáculo para tu negocio o la nueva startup en la que estás trabajando, estas 10 plantillas gratis de tarjetas de presentación pueden ser la ayuda que necesitas. Creadas por Meng Loong de Free-Business-Card-Templates.com, estas plantillas exclusivas de tarjetas de negocios están disponibles en formato PSD para que los lectores de gurugrafico.com puedan descargar y usar.

Enlace | 10 plantillas gratis de tarjetas de presentación (PSD)

Cómo crear un logo: 5 preguntas fundamentales que debes hacer

Martin Nilsson, de Logosack aconseja: “No te sumerjas directamente en el software de diseño – primero debes conocer la empresa o producto correctamente antes de iniciar con la creación del logo“.

Crear un logotipo exitoso para una marca es un reto enorme. Es por ello que los diseñadores de logos son bien pagados, con mucha demanda y admirados en su nicho. Destacarse supone un gran esfuerzo.

Crear un logo no sólo se trata de crear algo bonito y funcional. En el fondo, el diseño de logo se trata de entender la marca y los negocios que éste promoverá. Así que no basta con echar un vistazo rápido a la literatura de la compañía y el sitio web y luego ir directamente a Illustrator (o el software de diseño que utilices). Realmente se tiene que hacer una investigación adecuada y tener algunas serias discusiones con el cliente con el fin de familiarizarse con las ideas, la filosofía y el modelo de negocio que el logotipo debe transmitir al público potencial.

Así que antes de comenzar a jugar con degradaciones, tipografías y colores, he aquí 5 preguntas fundamentales que debes hacer al cliente sobre su marca:

  • ¿Qué significa la marca y qué representa? La misión de la empresa debe estar plasmada 100% en el diseño del logotipo. El logo de Wikipedia, por ejemplo, refleja su principal misión: Reunir el conocimiento de todo el mundo en un sólo lugar.
  • ¿Por qué fue elegido el nombre de la marca? Cuando estás trabajando en la construcción del logotipo para una marca, es importante que entiendas las razones por las cuales la compañía eligió el nombre. Si el nombre no tiene ningún significado especial o alguna importancia para ellos, es algo que el diseñador tiene que saber. A Steve Jobs, por ejemplo, se le ocurrió el nombre de Apple después de visitar una comunidad agrícola. Él pensó que el nombre sonaba “divertido, alegre y para nada intimidante”.
  • ¿Cuál es la historia de negocio? Los diseñadores de logos son artistas que pueden ayudar a contar una historia de negocio a través del diseño. Para lograr esto, es necesario conocer el interior de la historia de negocio. Pídele a tu cliente una descripción detallada de los productos y/o servicios que ellos ofrecen. El coronel Harland Sanders, el dueño del restaurante que fundó la cadena de restaurantes Kentucky Fried Chicken (KFC) en 1930, sigue siendo fundamental para su logotipo para el día de hoy.
  • ¿Qué es lo específico de este negocio? Con tanta competencia que hay en el mercado hoy en día es necesario saber qué es lo que diferencia a la marca y por qué la gente debería escogerla sobre sus competidores. Eso podría ser una cualidad única en el producto, el enfoque de la compañía para el servicio al cliente, etc. Sea lo que sea, ese factor único (o factores) debe sobresalir y estar presente en el diseño del logo.
  • ¿Cuál es la personalidad de la marca? Si, una marca tiene personalidad. Y si no es así, es mejor desarrollar una rápida. Un cliente debe ser capaz de describir el negocio con cinco adjetivos – ¿cuáles son? Procura que todos ellos sean transmitidos por el diseño del logotipo. Cómo el auto mismo, el logo de Jaguar está lleno de personalidad.
No empieces a crear un logo antes de obtener las respuestas a estas preguntas.
Vía | Creative Blog

Adobe Photoshop: 30 templates psd de tarjetas de visita

Hoy quiero compartir contigo 30 templates psd de tarjetas de visita que te inspirarán para crear tus tarjetas de presentación de una manera más creativa. Las plantillas vienen en formatos PDF, PSD Y SVG de alta calidad que te ayudarán a crear diseños de tarjetas modernos y eficaces. Espero que encuentres útil esta colección. Así que echa un vistazo e inspírate!

Cuando se trata de negocios, uno de los elementos más importantes es la tarjeta de visita o tarjeta de presentación. Tener buenas tarjetas de visita es necesario si deseas que tu negocio crezca y logres el éxito. Además un buen diseño de tarjeta de presentación hará que estés un paso adelante de la competencia. Es una de las primeras cosas que ven los clientes y las personas en general. En conclusión, tener una buena y atractiva tarjeta de visita ayudará a promover tu negocio y los servicios que ofreces. Sin importar el tamaño de la empresa, todas deben tener tarjetas de presentación.

Pero, ¿qué es una tarjeta de presentación o tarjeta de visita? Es un trozo de papel que tiene tu nombre, números de contacto, direcciones, e-mails, páginas web y otros detalles, con la que tus clientes pueden ponerse en contacto contigo y solicitar tus servicios. Las tarjetas de presentación son en su mayoría bastante aburridas y la gente por lo general no les presta mucha atención, por lo que tu tarjeta de visita debe ser atractiva y llamativa para captar toda la atención de la gente que la ve.

Enlace | Adobe Photoshop: 30 templates psd de tarjetas de visita

Tips sobre cómo crear logos

En esta oportunidad quiero compartir contigo los siguientes tips sobre cómo crear logos:
1. Tener en cuenta que el logotipo representa la idea visual del negocio, el cómo será visto e imaginado por los clientes potenciales, y que no se trata de un simple dibujo al gusto del cliente. En este punto, es fundamental una buena sustentación de tu propuesta. tú como diseñador debes sustentar el porqué de cada elemento y su ubicación, la conveniencia de la tipografía, etc.
2. Fijar un precio: lo mejor es convenir el precio por tu trabajo en las primeras reuniones.
3. No cometas el error de convenir el precio al momento de la entrega o peor aún supeditarlo a una evaluación de gustos (¿Cuánto cree que vale?). El precio se debe convenir al inicio y solo si es aceptado por el cliente, empezar con su realización.
Y para terminar, un consejo personal: Si es posible cobra la mitad del trabajo por adelantado para evitar futuras cancelaciones o desconocimientos del pago final.
Espero que estos consejos y tips hayan sido de tu utilidad. Mientras tanto, si prefieres tener más inspiración te ofrezco múltiples post y tutoriales para iluminar cada célula de tu cerebro. Gracias por leer Gurugrafico.com